Levi's
Eine Legende aus Denim
Die Levi‘s 501, die weltweit wohl bekannteste Jeans, erblickte bereits 1890 das Licht der Welt. Geboren als funktionale Arbeiterhose wurde sie in den 1950er Jahren zu einem Protestsymbol der Jugend. Heute ist die Levi‘s-Jeans ein Lifestyle-Objekt, dessen Ausführung, Materialien und Farben sich am aktuellen Trend orientieren, ohne dabei den klassischen Charakter einzubüßen.
Vom Goldrausch zur Levi’s 501
Levi Strauss & Co. wurde 1853 gegründet, als der fränkische Einwanderer Levi Strauss, eigentlich Löb Strauß, nach San Francisco kam, um ein Textilwarengeschäft zu eröffnen. Zunächst machte er Denim-Overalls. Erst als 1853 der große Goldrausch einsetzte, entstand die Jeans: Levi Strauss und seine Brüder reisten an die Westküste, um dort ihr Glück zu versuchen. Sie bemerkten, dass die Arbeiter strapazierfähige Hosen benötigten. Bei einem Schneider gab Levi eine Hose aus Zeltplane in Auftrag und verkaufte sie noch am gleichen Tag an einen Goldsucher. Dieser war begeistert, und plötzlich wollten alle eine solche Hose haben. Strauss entschloss sich, seine Hosen in Zukunft aus Denim, ein mit Indigo gefärbten Baumwollstoff zu fertigen. Die Levi‘s Jeans war geboren.
Levi’s als Kultobjekt
In den 1950er Jahren entdeckten deutsche Jugendliche die Jeans als Ausdruck des Protests, nachdem amerikanische Soldaten diese nach dem Zweiten Weltkrieg nach Europa gebracht hatten. Filmstars wie James Dean und Marlon Brando verhalfen dem praktischen Kleidungsstück zum Kult-Status. Auch heute ist die Marke Kult, allerdings ist sie mit der Zeit gegangen und hat das Sortiment um Leder- und Cordhosen, um Shirts, Gürtel, Underwear und Accessoires erweitert. Am beliebtesten sind jedoch nach wie vor die Jeans, insbesondere die Klassiker.
