Diesel
Mode als Perfektion
Bei Diesel, dem jungen Label mit dem Irokesenkopf-Logo, ist der Name Programm: Hier wird Mode zu einem Treibstoff, der Unabhängigkeit und Freiheit verspricht. Trendige, unkonventionelle Looks ermöglichen es Frauen und Männern, ihre Individualität auszurücken und ein positives Lebensgefühl auszusenden.
Trends im voraus erkennen
Diesel-Gründer Renzo Rosso trägt nur Kleidung seiner eigenen Marke und ist stolz darauf, Trends früh zu erkennen. Bereits als Jugendlicher schneiderte der Italiener seine erste unangepasste Used-Look-Jeans auf der Nähmaschine der Mutter. Eine konventionelle "Spiesserhose" schliff er so lange auf Beton, bis sie begann, sich weich an den Körper zu schmiegen. Als Rosso 1978 den Grundstein für Diesel legte, wählte er bewusst einen international verständlichen Markennamen. Seitdem führt der Italiener Diesel mit nicht nachlassendem Elan. Mit der Gründung von Diesel USA begann 1991 die Expansion auf dem Weltmarkt, Diesel ließ andere große Jeanslabels schnell alt aussehen und verbuchte enorme Zuwächse.
Diesel: Viel mehr als Jeans
Das Streben nach einer Perfektion, die möglichst leicht und beiläufig daherkommt, ist Rossos erfolgreiche Firmenphilosophie. Diesel geht daher immer wieder neue Wege, Mitte der 90er Jahre kamen die ersten Lizenzen für Brillen und Parfum auf den Markt, heute werden Schuhe, Kosmetik und Uhren vermarktet. Bei der luxuriösen Prêt-à-Porter-Kollektion Black Gold haben Kleider die Jeanshosen zu großen Teilen abgelöst.
